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赶上红利期 近百年历史的回力该怎么做

導讀】随着95后,00后逐渐成为市场消费群体,時尚潮流行业被越来越多消费者追捧。運動品牌最早把握先機,搶占市場,先有中國李甯带领國潮风,收获一波消费者的芳心,后有炒鞋文化吸引眼球。

  随着95后,00后逐渐成为市场消费群体,時尚潮流行业被越来越多消费者追捧。运动品牌最早把握先機,搶占市場,先有中國李甯帶領國潮風,收獲一波消費者的芳心,後有炒鞋文化吸引眼球。可以說,2018年是國潮崛起的新紀元。

  然而,作爲國貨鼻祖的回力卻一直不溫不火。

  上海回力鞋业有限公司创建于1927年,距今已有近百年的历史了,可以说是历史悠久。“回力”商标注冊于1935年,1997年被认定为上海市著名商标,1999年被认定为中国著名商标,还曾获得过国家质量银质奖和化工部和上海市的优质産品奖等等多个奖项和荣誉,一度被称为“国货之光”。而后,回力因为遭受对手的无情抄袭,同时也随着时代的变迁,逐渐走向了没落。对于回力的印象,或许老一辈的人会比较熟悉,当时几乎每家每户都拥有一双回力鞋。

  2018年是“國潮”崛起的一年,市場刮起了“懷舊國潮風”,年輕消費者紛紛走向複古路線。這樣的機遇,回力自然不能錯過,憑借著這股風,回力推出了一款名爲“回天之力”的限量鞋款,定價999元,限量發行520雙,這也是回力最貴的鞋款。然而,這一波操作卻不盡人意,據當時的天貓銷售數據顯示,截至限售活動結束,“回天之力”鞋款在回力天貓官方旗艦店的銷售量爲432雙。也就是說,還有80多雙限量鞋尚未售出。

  回力想借此機會打一場漂亮的翻身仗的願望落空了。原因在于兩點:一是回力品牌長期走平價路線,999元的價格可以說是該品牌的“天價”了,往往使得消費者認爲沒有價值;二是因爲年輕消費者對回力並沒有太深的情懷,甚至根本不認識,自然不會爲“情懷”買單。

  回力碰上了运动潮流市场的红利期,但却没有做好充分的预备,单一的産品线、模糊不清的风格定位是回力的痛点。甚至网上还出现了这样的调侃:“匡威只是匡威,而回力不仅是回力,它还可能是匡威、阿迪、万斯、耐克、飛躍……”

  早日找到屬于自身的定位,是回力當前的重中之重。相信,國人是期待回力“起死回生”的。

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