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从小村庄走出的迪卡侬 一直不忘初心

導讀】DECATHLON,在英文中的意義是十項全能,從品牌的名稱就能體會到創始人的初心:讓大衆享受到運動的樂趣。從一個名不見經傳的小村莊走向全球61個國家和地區,迪卡侬的每一個腳印都清楚有力。

  按照媒体消息,近日,法国大型运动用品零售集团迪卡侬(Decathlon )发布消息称,迪卡侬集团2019年全球营收总额高达124亿欧元,同比往年增长9%,其中法国本土市场收入占到近27%。

  迪卡侬(Decathlon)于1976年誕生于法國裏爾周围的小村莊恩洛斯,創始人米歇爾·雷勒克開創了全新的商業模式——将所有运动器材、运动産品汇聚在同一个屋檐下,并通过自助销售形式优化价格。

  1986年,迪卡侬在德國多特蒙德開設了首一家境外商場。到目前,迪卡侬已成爲全球具有影響力的全産業鏈集團,集團在全球61個國家和地區擁有全球門店數量1647家,爲全球提供了超90000個工作崗位,並于去年進入阿爾及利亞和日本市場。

  2003年,迪卡侬嘗試進入中國市場,並在上海開設了首一家門店。爲了堅持至低價,迪卡侬幾乎沒有廣告投入,長期以來在國內品牌影响力有限。这种“独特”的商業模式并不被中国消费者所认可,而且此前也没有任何的经验借鉴。就这样迪卡侬一直默默用本身的方式耕耘中国市场。

  在迪卡侬進入中國的很長一段時間內,集團都在堅持努力嘗試,希望將歐洲“方盒子”的建築模式與中國消費者的消費與出行習慣結合在一起。

  超高的性价比産品,丰富的运动産品品类,专业的办事品质,丰富多彩的运动体验,其实迪卡侬在这一方面一直以来都做得非常到位,只是缺少了一个“机遇”。

  付出总会得到回报,迪卡侬多年来默默无闻的努力最终得到中国市场的认可,而産品和办事为“广告”的迪卡侬也真的铺就了一条口碑之路。

  截至2020年1月底,迪卡侬已在中國116座城市開設了308家商場,員工數量超17000人,可以說中國已經成爲迪卡侬全球門店擴張速度最快的海外市場。

  從1976年至今,迪卡侬風風雨雨走過了44年。DECATHLON,在英文中的意義是十項全能,從品牌的名稱就能體會到創始人的初心:讓大衆享受到運動的樂趣。從一個名不見經傳的小村莊走向全球61個國家和地區,迪卡侬的每一個腳印都清楚有力。

  >>進入Decathlon迪卡侬品牌中心

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