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926家永辉Bravo均恢复營業 祭出100天營銷计划保增长

     編輯:Carey 來源:億邦動力網
   发布时间:2020-03-26 08:49:00
導讀】 目前永辉在全国29个省份534个城市布局的926家Bravo門店已全部恢复營業。据了解,为实现销售回暖,永輝超市在二月底,启动了疫后100天營銷计划。

  目前永辉在全国29个省份534个城市布局的926家Bravo門店已全部恢复營業。据了解,为实现销售回暖,永輝超市在二月底,启动了疫后100天營銷计划。

  据悉,永輝超市的100天營銷计划,其内容包罗组织档期商品活动,拉动线下客流;强化季节性商品營銷,同时联合厂商、供给商进行品类或单品營銷;恢复门店商品基本面,导入应季商品,做好季节性商品的转换;在部分区域,通过政府补贴和企業让利等形式与第三方平台合作,为消费者发放优惠券;对线上线下商品进行差异化经营,线下卖场以散货为主,线上以生鲜标品为主。

  永輝超市方面暗示,隨著國內疫情的逐漸緩解,門店客流量也呈現上升的趨勢。對于接下來在線下方面的布局,永輝超市方面稱,將推出“內購會、掃貨日”活動,並圍繞“五一”、“母親節”、“520”等節假日,通過出遊燒烤、消解春困飲品、回家吃飯等多種品類的系列主題促銷活動讓利消費者;同時加速線上線下融合發展,在拉動線下客流的同時,通過爲消費者提供全倉券、爆品、多品類滿立減、邀請有禮等多種優惠,提升線上客流轉化、留存。

  疫情期間,永輝加速了線上線下的融合發展,通過永輝生活、永輝社區購、京東到家、美團外賣、餓了麽等多個平台,使到家業務取得了增長。截至目前,永輝超市到家業務已覆蓋24個省份、127城市、995家門店(含到家倉)。

  3月20日至3月22日期间,永辉生活APP在重庆地区开启 “下满3单,瓜分100万!”活动。截至3月21日24时,永辉生活APP重庆地区总订单量突破18万,履约准时率近94%。数据显示,3月21日当天,永輝超市自营平台页面拜候量约为2400万次,转化率超过30%。

  在線下方面,疫情期間,永輝在供應鏈端、物流端、門店端都開展了保供舉措。

  供應鏈保供舉措:

  1、一線采購人員全體停休,返回産地及批發市場,啓動“田間尋貨源”“田間現采”的方案,組織貨源;

  2、啓動民生商品及重點商品應急儲備工作,對宜囤商品在供應端、物流端、門店端進行30天摆布的貨量儲備;

  3、按期複盤,及時調整囤貨商品結構,滿足疫情期間消費者的購物需求;

  4、啓動跨境采買機制。

  門店運營保供办法:

  1、做好補貨工作,積極調配商品;

  2、加強重點商品的管控工作,尤其是加強對禽肉類、蔬菜類商品的查驗工作;

  3、積極配合政府部門做好疫情防控工作;

  4、調配人手,做好門店價格管控,防止不良商販囤貨居奇。

  物流保供办法:

  1、從正月初二至初六,永輝啓動24小時不停配機制,生鮮物流中心對蔬菜、大米等重點民生商品加大配送力度,食百物流中心啓動自提機制,緩解廠商配送困難;

  2、組織員工停休返崗,並積極解決員工返崗産生的交通食宿等問題,並根據工作量給予補助。

  到家業務保供办法:

  1、從大年初二開始,到家團隊啓動應急預案,趕回一線開展工作。到家團隊從調整商品品類、優化揀貨流程、加強運力保障等環節,周全打通門店端、物流端、供應鏈端;

  2、1月27日,永輝超市到家服務在全國門店緊急上線“無接觸配送”,並在“永輝生活”APP上明示非凡時期配送說明;

  3、面對配送人員不足的問題,對內,永輝超市鼓勵配送人員和門店店員的家屬參與到配送環節中,同時調整履約模式,以小區爲單位集中裝箱配送,提高配送效率;對外,與達達集團合作,在訂單高峰期,開啓達達衆包騎士配送消化波峰,保障門店到家服務時長。

  據媒體了解,疫情過後,永輝超市仍將以Bravo業態爲核心,致力于全國覆蓋擴張,積極探索小型社區業態;加速數字化轉型,推進線上線下融合發展;探索高效的供應鏈新模式。

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